U3F1ZWV6ZTU1NjAxNTg2Njg1MzMwX0ZyZWUzNTA3ODI4ODc5ODMyMg==

ما الذي يجعل من إعلان ما ناجحا رائع على المدى الطويل؟

ما الذي يجعل من إعلان ما ناجحا رائع على المدى الطويل؟

هل تعتقد أنك تعرف الكثير حول الاعلانات التجارية للشركات والعلامات التجارية؟ إذا نحن نعدك بإعادة تعريف فهمك لهذا المجال الرائع عبر اخذك في رحلة شيقة وممتعة عبر افضل الاعلانات المرئية الملهمة و الحاصلة على اروع الجوائز والتي اصبحت جزء لا يتجزأ من ميراثنا الإنساني.


ما الذي يجعل من إعلان ما ناجحا رائع على المدى الطويل؟

منذ أن ابتدأ عالم الإعلانات على التلفزيون مقابل 9 دولارات فقط في أول ظهور، ارتفعت مداخيل هذه الصناعة لتصبح أكثر من 75 مليار سنويا خلال ال70 سنة الماضية. وعلى الرغم من انخفاض نسبة الإعلانات على التلفزيون وانتقال المشاهدين الى عالم الانترنت، إلا أن هذا الأخير أكد بدوره على أن الإعلانات عن طريق الفيديو هي الأكثر شعبية وتأثيرا
إذن، ما الذي يتطلبه الأمر لعمل إعلان جيد؟ كما سترى في الأمثلة أدناه، هناك بعض المميزات الشائعة التي تتشاركها أفضل الإعلانات التجارية. من بين هذه المميزات نجد:

غير قابلة للنسيان: إن الإعلانات الأكثر نجاحًا لديها طريقتها الخاصة لتغرس نفسها في ذاكرتك (سواء كنت تريد ذلك أم لا!). تشير بعض الاحصائيات أن الشخص يصادف في يومه ما يقارب من 5000 رسالة إعلانية؛ لهذا السبب يجب على مدير الإعلانات أن يقوم بعمل مبتكر وخالد من أجل أن تبرز رسالته الإعلانية في هذا الكم الهائل من الأعمال الاعلانية. يجب الحرص على أن يكون العمل مختلفا وبارزا و أهم من كل هذا أن يمثل هوية العلامة التجارية بقوة.
جديرة بالمشاركة: لتحقيق أقصى عدد من المشاهدات، يجب أن يجعل إعلانك الناس راغبين في التحدث عنه مع أشخاص آخرين، سواء في حياتهم اليومية أو عبر وسائل التواصل الاجتماعي. عادة ما تكون الإعلانات التي تلهم الناس على المشاركة مميزة ببعض هذه الصفات التي تثير ردة فعل لدى المشاهد، فسواء تكون : مضحكة أو صادمة أو غريبة أو مؤثرة عاطفياً.
معبرة عن قيم العلامة التجارية: أفضل الإعلانات تتحدث بصوت العلامة التجارية و تبرز هويتها وتنقل روح الشركة لتصل إلى قلب المشاهد. يجب أن يفكر المشاهد تلقائيا أن "هذه العلامة التجارية مخصصة لأشخاص مثله".
تدفع بالمشاهد إلى القيام بالخطوة التالية ألا وهي الشراء: الإعلانات الناجحة هي تلك التي توضح بشكل مباشر ما تريده من مشاهديها، سواء كان زيارة موقع العلامة التجارية أو استئجار سيارة أو شراء بعض الحلوى. هناك بعض العلامات التي لا تقوم بهذه الخطوة الجوهرية وتركز فقط على رفع الوعي؛ لكنه من الأساسي القيام بها إلا إن كنت في غنى عنها وفي مرحلة مثل هذه الشركات ك: Nike أو Apple.

أطرف الإعلانات على الإطلاق

عالم الفكاهة صعب؛ فما هو مضحك لشخص ما قد يكون مزعجًا لآخر. فعندما تكون الاعلانات التجارية فعالة، يمكن لإعلان مضحك واحد جذب الانتباه و الكثير من المشاعر الإيجابية للعلامة التجارية. في حين أنه من الممكن لنكتة واحدة فعل العكس، أو حتى جذب ردة فعل سلبية.
علاوة على ذلك، فإن الخبراء منقسمون حول ما إذا كان الإعلان المضحك سوف يدفع بالفعل إلى زيادة الإيرادات والوعي أم العكس. في بعض الحالات، يمكن أن يسبب الإعلان المضحك ما يسمى ب "تأثير مصاصي الدماء" حيث يتذكر المشاهد الإعلان وينسى المنتج أو العلامة التجارية المرتبطة به.
يبدو أن مفتاح النجاح هو تحقيق التوازن الصحيح بين كونها مضحكة وذات صلة وغنية بالمعلومات. لهذا إليك بعض الإعلانات التجارية الأكثر فاعلية وتسلية:

 اعلان شركة Old Spice: "الرجل الذي يمكن لرَجُلك أن تكون رائحته ِمثله" 2010

عندما أدركت شركة Old Spice أن غالبية قرارات شراء مستحضرات الاستحمام الرجالية راجعة إلى النساء، اتخذت منهجا مختلفا تماما في حملتها التجارية بعد ذلك. حيث اعتمدت على شعار " لا تدعي رائحة زوجك تكون مثل امرأة" مع إضافة مشاهد مضحكة ومسلية جعلت من الفيديو مقطعا ناجحا وبقوة.

2. حملة شركة ريبوك Terry Tate: Office Linebacker، عام (2003)

اعتمد الإعلان على العنف الهزلي، وهو طريقة كلاسيكية معروفة لضمان جعلك تضحك، وخاصة ان الاعلان يزعم أن هذا العنف الهزلي المستوحى من رياضة الروكبي سيزيد من فعالية العاملين في المكاتب، مع إضافة عامل المفاجئة والمرح بالطبع.
الإعلانات التجارية المتحركة
الإعلانات التلفزيونية المتحركة ليست بالأمر الجديد أبدا. فقد تم اعتمادها منذ بداية صناعة الإعلانات وقد كانت الدعامة الأساسية للإعلان منذ عام 1941، حيث تم بث أول إعلان رسوم متحركة وازدادت بعد ذلك شعبيته في العقود التالية.
في البداية، اعتمدوا على الرسوم المتحركة المرسومة باليد والتي جعلتهم أغلى بكثير من الإعلانات الأخرى. ولكن بفضل التقدم التكنولوجي، أصبحت إعلانات الرسوم المتحركة في نهاية المطاف أرخص إنتاجًا من نظرائها. إلا أن هذا ليس هو السبب الوحيد الذي يجعل العلامات التجارية يحبون هذا النوع من الاعلانات ويفضلونه.


كما سترى في اختياراتنا لأفضل الإعلانات التجارية المتحركة، فإن الشخصيات المتحركة محببة و جذابة للناس من جميع الأعمار وهي قادرة على أداء أعمال من المستحيل تصويرها مع ممثلين حقيقيين أو حيوانات حقيقية.

سرعان ما تبعه انتاج محتوى شهير ومختلف مثل لعبة محمولة ولعب أطفال وكتاب للأطفال، مما وسّع نطاق الحملة. والأفضل من ذلك كله أنه كان ناجحًا في هدفه الرئيسي المتمثل في تحسين السلامة حول القطارات؛ أشارت شركة Metro إلى أن الحملة ساهمت بتقليل عدد حوادث "الإقتراب من الموت" بأكثر من 30٪.
الهدف من إعلانات الخدمة العامة هو تغيير سلوك الناس أو إلهامهم لعمل ما، عادة من خلال رسالة مروعة أو مؤثرة. في حين كانت هناك بعض حملات التوعية التي لا تُنسى على مر السنين ، إلا أن القليل منها مضحك أو مشهور مثل "Dumb Ways to Die".
يتميز الفيديو بأغنية جذابة وشخصيات رسوم متحركة لطيفة تُقتل بطرق متنوعة سخيفة. كانت الرسالة بسيطة: كن آمنًا حول القطارات. لقد حققت الحملة نجاحًا كبيرًا، حيث أصبحت من أكثر الحملات الاعلانية الحائزة على جوائز في تاريخ مهرجان Cannes وحصلت على أكثر من 164 مليون مشاهدة على اليوتيوب حتى الآن.


هل تعرفون اعلانا عربيا يمكن ان يتم ترشيحه كأحد افضل اعلانات القرن الواحد والعشرين؟ شاركونا ترشيحاتكم في التعليقات.
تعليقات
ليست هناك تعليقات
إرسال تعليق

إرسال تعليق

الاسمبريد إلكترونيرسالة